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文章来源:admin 更新时间:2019-01-17

  2017年1月,我收到个不知是谁寄来的大纸箱,箱子很大但却很轻。打开一看,里面是两只颜色各异的卡哇伊虎爪抱枕,但更新奇的是拿起来一看,这哪里是抱枕,而是手套,可以把双手放在里面打上一套虎拳了。当然,虎爪上的小标签也暴露了礼物的来处——老虎游戏。

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  这样有趣的事物,难免会主动拿起来拍照一番,然后放到微博、微信上去挑逗自己的朋友们,而与我相似,还有不少游戏行业内有一定知名度的微博、微信主和圈内人士收到了礼物,当然,大家随后采取的行动也和我一样,毕竟每个人都有探索欲。

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  谁送我的新奇礼物?这确实是一个很有意思的推广营销手段,亦是突破了传统社交网络营销有奖转发和找大V做托儿的那种传播转换率和口碑效果极低的一种新颖口碑引爆形式。

  再次的意外可以形成第二次高潮,而较之*次来自收礼者自发的传播而形成的不可操控的特点外,第二次传播则可以加入更多策划者的主导元素。

  如多功能虎爪,可以根据用户的不同创意,变成抱枕、头套、脚蹼或者其他更多有创意的形态,而如果策划者稍微提供一定的使用建议给用户,则可以激发出更为广大的运作空间。据策划者透露,原本虎爪礼物只是一个抱枕,而在制作样品后,突发奇想地在虎爪后面开了个洞,就使得整个礼物变得百变多样了,而基于时下社交网络用户喜好晒礼物、晒新奇的特点,他们也将结合游戏上线,推出更多的礼物玩法和后续新奇礼物,且会征集新的礼物创意,从而形成更大范围的传播。

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  从这种“意外”营销的推广逻辑上看,其*限度地发挥了社交网络的题中应有之意,即人与人之间的自由传播,且巧妙地植入话题点,以开放式的推广方式,将品牌的创意理念通过或大或小的礼物来呈现,并配合以百变的形态,以提高传播的变化性,从而改变了过去营销推广单纯的宣传路径,目标受众的接受程度也就自然提高了许多。

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